Cómo usar IA para crear contenido sin que suene a IA

Por qué los textos generados suenan todos igual, qué hay que darle a un modelo para que suene a tu marca y qué parte no conviene delegar.

Cualquiera nota un texto hecho con IA a los dos párrafos. No porque esté mal escrito: precisamente porque está demasiado bien escrito, de una forma neutra que no se parece a nadie. Frases equilibradas, adjetivos de más, una conclusión que repite la introducción.

El problema no es la herramienta. Es que se le pide contenido sin darle nada con lo que trabajar.

Lo que suena genérico y por qué

Un modelo, sin contexto, escribe la media de todo lo que ha leído. Si le pides «un post sobre productividad para una empresa de software», te va a devolver exactamente lo que devolvería para cualquier otra empresa de software. No está fallando: es que no tiene nada que lo distinga.

Por eso el trabajo útil no está en pedir mejor, sino en darle material propio: cómo habláis, qué defendéis, qué palabras no usáis nunca y qué ejemplos son vuestros.

Qué hay que preparar antes de escribir nada

• Cinco o diez textos vuestros que os representen: los que enseñaríais si alguien preguntase cómo habláis.
• Una lista corta de palabras y frases que no queréis ver. Casi siempre es más útil que la lista de las que sí.
• A quién le habláis: no «pymes», sino la persona concreta que lo va a leer y qué le preocupa esa semana.
• Qué queréis que haga quien lo lea. Un texto sin ese objetivo acaba siendo bonito y perfectamente inútil.

Lo que no conviene delegar

Hay dos cosas que siguen siendo trabajo humano y que definen la calidad del resultado: decidir qué se cuenta y comprobar que es verdad.

La idea, el ángulo, el ejemplo real que hace que un texto valga la pena leerlo: eso sale de conocer el negocio. Y la verificación es innegociable. Un modelo escribe con la misma seguridad un dato correcto y uno inventado, así que cualquier cifra, nombre o afirmación concreta se comprueba antes de publicar.

La IA acelera la producción. No sustituye la decisión de qué merece la pena contar.

Una forma de trabajar que funciona

Definir el enfoque de la pieza a mano, producir una primera versión con IA a partir del material propio, y después reescribir a mano lo que no suene a vosotros. Ese último paso es el que más se salta y el que más se nota.

Al final, el ahorro no está en escribir sin pensar. Está en no partir nunca de una página en blanco.